Η Swatch επιβεβαίωσε αυτό που η watch κοινότητα προσπαθούσε εδώ και ημέρες να αποκωδικοποιήσει. Η επόμενη μεγάλη συνεργασία της είναι με την Audemars Piguet και το όνομα που βρίσκεται στο επίκεντρο είναι το Royal Pop. Η πλήρης εικόνα του προϊόντος παραμένει κρυφή, όμως η ημερομηνία έχει δοθεί. Στις 16 Μαΐου, η Swatch και η AP ανοίγουν ένα κεφάλαιο που ήδη δείχνει ικανό να γίνει ένα από τα πιο πολυσυζητημένα launches της χρονιάς.
Η Swatch ξέρει πώς να μετατρέπει ένα teaser σε παγκόσμια συζήτηση. Μετά από ημέρες έντονης φημολογίας, η συνεργασία με την Audemars Piguet επιβεβαιώθηκε μέσα από νέο επίσημο υλικό, βάζοντας τέλος στο πρώτο κύμα ερωτημάτων και ανοίγοντας αμέσως ένα δεύτερο. Τι ακριβώς είναι το Royal Pop;
Η απάντηση θα έρθει στις 16 Μαΐου. Μέχρι τότε, η Swatch αποκαλύπτει το project σταδιακά, αφήνοντας κάθε εικόνα, κάθε λέξη και κάθε χρώμα να λειτουργεί σαν κομμάτι ενός μεγαλύτερου παζλ. Το «Royal» οδηγεί τη σκέψη στο Royal Oak, το πιο αναγνωρίσιμο σχέδιο της Audemars Piguet και ένα από τα σημαντικότερα luxury sports watches στην ιστορία της σύγχρονης ωρολογοποιίας. Το «Pop» ανοίγει μια δεύτερη ανάγνωση, βαθιά συνδεδεμένη με τη δική της ιστορία της Swatch.
Τα Pop Swatch υπήρξαν ένα από τα πιο χαρακτηριστικά και δημιουργικά κεφάλαια του brand. Η βασική τους ιδέα ήταν απλή και εξαιρετικά έξυπνη. Το ρολόι μπορούσε να αφαιρεθεί από τη βάση του και να τοποθετηθεί ξανά με διαφορετικούς τρόπους, σε λουράκι, σε κλιπ, σε αλυσίδα ή σε άλλα αξεσουάρ. Με αυτόν τον τρόπο, η Swatch αντιμετώπισε το ρολόι ως ένα αντικείμενο που μπορούσε να αλλάζει μορφή ανάλογα με τη διάθεση, το styling και τη στιγμή.
Αυτή ακριβώς η ιστορική αναφορά κάνει το όνομα Royal Pop τόσο ενδιαφέρον. Αν το «Royal» συνομιλεί με το Royal Oak, το «Pop» ίσως δείχνει κάτι πέρα από μια απλή Swatch εκδοχή ενός εμβληματικού σχεδίου. Θα μπορούσε να υποδηλώνει ένα ρολόι με πιο ευέλικτη χρήση, ίσως ένα αντικείμενο που αφαιρείται από την κάσα ή τη βάση του και φοριέται με περισσότερους από έναν τρόπους. Στον καρπό, στον λαιμό, σε λουράκι ή ως μικρό design object. Πρόκειται, φυσικά, για εικασία μέχρι την επίσημη παρουσίαση, όμως η ίδια η λέξη «Pop» μοιάζει να αφήνει χώρο για μια τέτοια ανάγνωση.
Η συνεργασία έχει ξεχωριστό βάρος και για έναν ακόμη λόγο. Οι προηγούμενες μεγάλες κινήσεις της Swatch με την Omega και την Blancpain κινήθηκαν μέσα στο οικοσύστημα του Swatch Group. Αυτή τη φορά, η Audemars Piguet φέρνει στο project το κύρος ενός ανεξάρτητου οίκου υψηλής ωρολογοποιίας, με αυστηρή ταυτότητα, ισχυρό positioning και ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα σχέδια στην ιστορία του ρολογιού.
Η Swatch έχει πετύχει ήδη τον πρώτο της στόχο. Πριν παρουσιαστεί το τελικό προϊόν, η συνεργασία συζητιέται, τα σενάρια πολλαπλασιάζονται και η ημερομηνία της 16ης Μαΐου έχει αποκτήσει τον χαρακτήρα μεγάλου ραντεβού για την παγκόσμια κοινότητα.
