Αναβιώνοντας την κληρονομιά ενός Αμερικανού ήρωα της ωρολογοποιίας, η Dennison εκδημοκρατίζει την αίγλη του ελβετικού ρολογιού
Διαβάστε στο τεύχος που κυκλοφορεί πώς η έννοια του εκδημοκρατισμού συνοψίζει τη φιλοσοφία της Dennison. Ενός micro-brand που παρουσίασε την πρώτη συλλογή του τον Οκτώβριο του 2024, προτείνοντας έναν ακαταμάχητο συνδυασμό: design με την υπογραφή ενός από τους πλέον καταξιωμένους σχεδιαστές στη βιομηχανία του ρολογιού, καντράν από υλικά που συνδέονται με την πολυτελή ωρολογοποιία, και απίστευτα προσιτή τιμή. «Στόχος μας είναι να προσφέρουμε ένα μοναδικό προϊόν, να ξεχωρίσουμε μέσα από τον συνωστισμό της αγοράς προτείνοντας κάτι διαφορετικό: ένα λεπτό, κομψό και γεωμετρικό ρολόι με καντράν από φυσικά ορυκτά και όχι μόνο», λέει ο CEO της Dennison, Stephane Cheik. «Οι τιμές μας αντανακλούν μία από τις κύριες φιλοδοξίες μας: να εκδημοκρατίσουμε την πρόσβαση του κοινού σ’ ένα όμορφα σχεδιασμένο ρολόι, το οποίο στοιχίζει κάτω από €750».
Η δεύτερη λέξη-κλειδί στο σύμπαν της Dennison είναι «κληρονομιά». Και αυτό γιατί η μάρκα φέρει το όνομα του πατέρα της αμερικανικής ωρολογοποιίας, Aaron Lufkin Dennison (1812-1895): συνιδρυτής της Waltham Watch Company (Μασαχουσέτη, 1850), ο Dennison εισήγαγε βασικές τεχνικές μαζικής παραγωγής (εναλλάξιμα εξαρτήματα, γραμμή συναρμολόγησης), που έθεσαν τα θεμέλια ενός βιομηχανικού συστήματος που επηρέασε τόσο την αμερικανική όσο και την ελβετική ωρολογοποιία. Από την Αμερική, ο Aaron Lufkin Dennison ταξίδεψε στην Ελβετία και, αργότερα, στο Μπέρμπιγχαμ της Αγγλίας, όπου ίδρυσε την Dennison Watch Case Company (1862). Η Rolex, η Omega, η Tudor, η Jaeger-LeCoultre, η Longines, η IWC και η Zenith είναι μερικές μόνο από τις ωρολογοποιίες που προμηθεύονταν κάσες από την εταιρεία του. «Θέλουμε να αξιοποιήσουμε την αξία που ήδη έχει η επωνυμία Dennison», υπογραμμίζει ο Stephane Cheik. «Η αναβίωση της κληρονομιάς του θα έχει σίγουρα απήχηση στους λάτρεις και τους συλλέκτες vintage ρολογιών».
Επί είκοσι χρόνια, ο Stephane Cheik διαχειριζόταν προγράμματα καινοτομίας σε διάφορους τομείς της βιομηχανίας. Το 2024, πήρε την απόφαση να αφήσει πίσω του τις μεγάλες εταιρείες για να ενώσει, όπως λέει ο ίδιος, την αγάπη του για το ρολόι με το μέλλον του. Έτσι, γνώρισε τον Toby Sutton, ιδιοκτήτη του οίκου δημοπρασιών Watches of Knightsbridge, watch expert, συλλέκτη ρολογιών με κάσες Dennison και ιδιοκτήτη της επωνυμίας της, ο οποίος έκανε το 2016 μια πρώτη απόπειρα αναβίωσης της κληρονομιάς της. «Ταιριάξαμε αμέσως και αποφασίσαμε να επαναλανσάρουμε τη μάρκα στις 22 Οκτωβρίου 2024, λιγότερο από ένα χρόνο μετά την πρώτη μας συνάντηση», λέει ο Stephane Cheik. «Σήμερα, συνεχίζουμε να συν-διευθύνουμε την Dennison με πάθος και αφοσίωση». Πολύτιμος συνεργάτης στην αναβίωση της Dennison ήταν ο Emmanuel Gueit, ένας από τους πιο καταξιωμένους σχεδιαστές της ελβετικής ωρολογοποιίας. «Επιλέξαμε να συνεργαστούμε με τον Emmanuel επειδή είναι ένας έμπειρος designer, ο οποίος έχει σχεδιάσει εμβληματικά ρολόγια για την Audemars Piguet, τη Rolex, την Piaget και πολλές άλλες – μάρκες που είναι κοντά στη δική μας σχεδιαστική νοοτροπία», εξηγεί ο Stephane Cheik. «Συνάντησα για πρώτη φορά τον Emmanuel στο studio του. Ύστερα από μια ώρα, ένιωσα σαν να γνωριζόμασταν χρόνια. Στόχος μας είναι να γίνει μόνιμος συνεταίρος της Dennison, να δουλεύουμε μαζί για πολύ ακόμη».
Διαβάστε τη συνέχεια στο Chronos Plus που κυκλοφορεί στα περίπτερα.
