Στα Oscars υπάρχουν πάντα δύο σκηνές, εκείνη που βλέπει όλος ο κόσμος και εκείνη που ξεκινά αμέσως μετά το χειροκρότημα. Στο Greenroom, λίγα μέτρα από την κεντρική σκηνή του Dolby Theatre, η Rolex διαμορφώνει και φέτος έναν χώρο αποφόρτισης, μετάβασης και συμβολισμού για παρουσιαστές, υποψηφίους και νικητές.
Η σχέση της Rolex με τα Oscars δεν είναι μια απλή χορηγική παρουσία. Η μάρκα στηρίζει την Academy of Motion Picture Arts and Sciences από το 2017 ως Proud Sponsor της τελετής, ενώ από το 2016 έχει αναλάβει και το Greenroom, τον χώρο ακριβώς δίπλα από τη σκηνή όπου οι πρωταγωνιστές της βραδιάς περνούν τις πρώτες στιγμές μετά την ένταση της απονομής. Για τη 98η τελετή, που θα πραγματοποιηθεί αύριο, Κυριακή 15 Μαρτίου 2026 στο Dolby Theatre at Ovation Hollywood, η Rolex επαναφέρει αυτόν τον ενδιάμεσο χώρο στο επίκεντρο.
Το φετινό Greenroom σχεδιάστηκε με αφορμή τα 100 χρόνια του Oyster, του πρώτου αδιάβροχου ρολογιού στον κόσμο, και αντλεί από δύο σταθερές της ταυτότητας της Rolex, την καινοτομία και την κληρονομιά. Η κατασκευή του παραμένει πιστή σε μια βιώσιμη λογική, καθώς η βασική δομή επαναχρησιμοποιείται κάθε χρόνο και επανασχεδιάζεται ανάλογα με το νέο concept. Στο εσωτερικό, το περιβάλλον χτίζεται με πράσινο βελούδο, βουρτσισμένες μεταλλικές επιφάνειες σε χρυσό της σαμπάνιας και λεπτομέρειες σε διαφορετικούς χρυσούς τόνους, δημιουργώντας μια ατμόσφαιρα που αποτυπώνει τη σιωπηλή κομψότητα και στη θεατρικότητα του κινηματογράφου. Οι χρωματικοί αυτοί κώδικες παραπέμπουν ταυτόχρονα στην οπτική ταυτότητα της Rolex και στη διαχρονική λάμψη του Hollywood.
Σημαντικό στοιχείο του χώρου είναι και η αφηγηματική του διάσταση. Σε όλο το Greenroom έχουν ενταχθεί πορτρέτα μεγάλων μορφών από την ιστορία των Oscars, ώστε ο χώρος να λειτουργεί και ως φόρος τιμής στη μνήμη του κινηματογράφου. Πρόκειται ουσιαστικά για ένα περιβάλλον που συνδέει έναν αιώνα ωρολογοποιίας με μερικές από τις πιο αναγνωρίσιμες στιγμές της μεγάλης οθόνης. Μέσα σε αυτό το σκηνικό, η Rolex τοποθετεί και ένα ρολόι που λειτουργεί ως συμβολικό αντικείμενο της βραδιάς: το Oyster Perpetual Cosmograph Daytona σε κίτρινο χρυσό 18Κ, με πράσινο καντράν και μπρασελέ Oyster. Η επιλογή δεν είναι τυχαία. Το Daytona είναι ίσως το μοντέλο που περισσότερο από κάθε άλλο στην ιστορία της Rolex συνδέθηκε με την έννοια της επίδοσης, της νίκης και της διαχρονικής αναγνώρισης.
Η κινηματογραφική διάσταση της Rolex, ωστόσο, ξεπερνά τη βραδιά των Oscars. Η μάρκα διατηρεί δεσμούς με τον χώρο εδώ και δεκαετίες, ήδη από το 1951, όταν συν-παρήγαγε την ταινία The Story of Time, η οποία προτάθηκε για βραβείο της Ακαδημίας. Στα χρόνια που ακολούθησαν, ρολόγια Rolex εμφανίστηκαν σε ταινίες όπως το The Silent Enemy και στις πρώτες ταινίες του James Bond, αποκτώντας σταδιακά ξεχωριστή θέση στη μυθολογία της μεγάλης οθόνης. Σήμερα αυτή η παρουσία έχει ενταχθεί στο ευρύτερο Perpetual Arts Initiative, το πλαίσιο μέσα από το οποίο η Rolex υποστηρίζει τις τέχνες διεθνώς, από τον κινηματογράφο έως τη μουσική, τη λογοτεχνία, το θέατρο, την αρχιτεκτονική και τις εικαστικές τέχνες.
Στο ειδικότερα κινηματογραφικό πεδίο, η μάρκα δεν περιορίζεται στην τελετή των Oscars. Υποστηρίζει επίσης τα Governors Awards, το Film at Lincoln Center, το Academy Museum of Motion Pictures, τη The Film Foundation, τη National Film and Television School στο Ηνωμένο Βασίλειο, καθώς και προγράμματα όπως τα Student Academy Awards και το Academy100. Παράλληλα, πρόσωπα όπως οι James Cameron, Martin Scorsese, Jia Zhang-Ke, Leonardo DiCaprio και Zendaya λειτουργούν ως testimonees μιας σχέσης που η Rolex έχει χτίσει ως ουσιαστική συμμετοχή σε μια κουλτούρα αριστείας, γνώσης και διαγενεακής συνέχειας.
