Η Hublot ανακοινώνει τη συνεργασία της με τον Jeff Koons, έναν από τους πιο αναγνωρίσιμους και συζητημένους καλλιτέχνες της σύγχρονης τέχνης. Η κίνηση συνεχίζει τη σταθερή σχέση της μάρκας με τον χώρο της τέχνης, των υλικών και της δημιουργικής υπερβολής.
Η Hublot προσθέτει τον Jeff Koons στη λίστα των ambassadors της, ανοίγοντας ένα νέο κεφάλαιο στη σχέση της με τη σύγχρονη τέχνη.Η επιλογή του Koons ταιριάζει με την αισθητική λογική της Hublot. Ο Αμερικανός καλλιτέχνης έχει χτίσει την καριέρα του μετατρέποντας καθημερινά αντικείμενα σε πολιτιστικά σύμβολα, μέσα από έργα όπως τα Balloon Dog, Rabbit και Puppy.
Στην περίπτωση αυτή η Hublot εστιάζει στη σχέση ανάμεσα στο υλικό, στην τεχνική κατασκευή και στην τελική εικόνα ενός αντικειμένου. Από το 2011, η Hublot έχει συνεργαστεί με καλλιτέχνες, designers και δημιουργούς από διαφορετικούς χώρους, χρησιμοποιώντας αυτές τις συνεργασίες ως μέρος της ταυτότητάς της. Η προσθήκη του Koons ενισχύει αυτή την κατεύθυνση, ειδικά επειδή το έργο του κινείται συχνά ανάμεσα στο παιχνίδι, στην ακρίβεια και στη βιομηχανική τελειότητα.
Χρονικά, το 1980 είναι χρονιά-ορόσημο και για τις δύο πλευρές: η Hublot έκανε τότε την πρώτη της εμφάνιση στην ωρολογοποιία, ενώ ο Koons άρχισε να διαμορφώνει τη δική του γλώσσα στη σύγχρονη τέχνη. Η συνεργασία παρουσιάζεται ως συνάντηση δύο κόσμων που αντιμετωπίζουν την επιφάνεια με σοβαρότητα. Στα έργα του Koons, η λάμψη, η κλίμακα και η φαινομενική απλότητα κρύβουν σύνθετη κατασκευή. Στα ρολόγια της Hublot, τα υλικά, οι μηχανισμοί και οι έντονες φόρμες λειτουργούν με παρόμοια λογική.
Για τη Hublot, η ανακοίνωση του Jeff Koons ως ambassador ενισχύει τη θέση της σε ένα πεδίο όπου η ωρολογοποιία συναντά την τέχνη, το design και την pop κουλτούρα. Η συνεργασία αυτή μπορεί να οδηγήσει σε δημιουργίες που θα βασίζονται στη μορφή, στο υλικό και στην ένταση της εικόνας.
