Η επίσημη αποκάλυψη του Royal Pop από την Audemars Piguet και τη Swatch αποτελεί ένα υποδειγματικό masterclass στρατηγικής τοποθέτησης. Το Royal Pop είναι εδώ και δεν είναι ρολόι καρπού.
Η συνεργασία της Audemars Piguet με τη Swatch αποδείχθηκε μια σκακιστική κίνηση για την αγορά. Η απόφαση να μη δούμε ένα κλασικό ρολόι καρπού, αλλά ένα μηχανικό μενταγιόν/επιτραπέζιο ρολόι, ήταν η μόνη σωστή επιλογή για τη διατήρηση του brand equity της manufacture από το Le Brassus.
Ποιος κερδίζει; Η Swatch πετυχαίνει ένα ιστορικό πολιτισμικό άλμα, αποκτώντας πρόσβαση στον πιο ιερό σχεδιαστικό κώδικα της Υψηλής Ωρολογοποιίας, και σπάζοντας τα στεγανά των ομίλων. Η Audemars Piguet κερδίζει ένα ιδανικό halo effect στο μαζικό κοινό, χωρίς όμως να κανιβαλίσει το εμβληματικό μοντέλο της: η οκτάγωνη στεφάνη και οι εξάγωνες βίδες του Royal Oak παραμένουν ένα άπιαστο όνειρο για τους κοινούς θνητούς. Λιγότερο κερδισμένοι είναι οι flippers (οι κερδοσκόποι) και το mainstream κοινό που έψαχνε ένα εύκολο hype object για καθημερινή επίδειξη στον καρπό.
Το πιο ουσιαστικό statement όμως αυτής της συνεργασίας κρύβεται στο κοινωνικό πρόσωπο της Audemars Piguet, η οποία μετατρέπει το mainstream hype σε κεφάλαιο για το μέλλον της ελβετικής ωρολογοποιίας. Με το 100% των εσόδων της να κατευθύνεται στη στήριξη νέων ταλέντων και τη διάσωση της παραδοσιακής τεχνογνωσίας, η Audemars Piguet παραδίδει μαθήματα για το πώς μια ιστορική μάρκα επιστρέφει αξία στην κοινότητα που τη γέννησε. Ας ευχηθούμε ότι από το Σάββατο δεν θα ζήσουμε ξανά μια Royal Pop-mania και μάλιστα σε μεγάλο βαθμό…
