Η Maurice Lacroix παρουσιάζει το ML Collective, μια διεθνή κοινότητα από αθλητές, καλλιτέχνες και ανθρώπους της σύγχρονης κουλτούρας. Η πρωτοβουλία ξεκινά με δύο τενίστες, τον Marcelo Arévalo και τον Tomás Etcheverry, και βασίζεται στη φιλοσοφία της μάρκας: “Your Time Is Now.”
Η Maurice Lacroix εγκαινιάζει το ML Collective, ένα νέο πρόγραμμα συνεργασιών που κινείται πιο κοντά στη σύγχρονη κουλτούρα και στην προσωπική σχέση με το ρολόι. Η ιδέα του προγράμματος είναι απλή. Τα μέλη της κοινότητας φορούν το ρολόι όταν το επιλέγουν οι ίδιοι, με βασική προϋπόθεση να υπάρχει πραγματική σύνδεση με τη μάρκα. Η Maurice Lacroix θέλει να χτίσει μια πιο φυσική μορφή παρουσίας, βασισμένη στην προσωπικότητα, στη δημιουργικότητα και στην αυθεντική χρήση. Τα πρώτα δύο μέλη του ML Collective προέρχονται από τον κόσμο του τένις.
Ο Marcelo Arévalo González είναι επαγγελματίας τενίστας από το Ελ Σαλβαδόρ και πρώην Νο. 1 της ATP στα διπλά. Έχει κατακτήσει 16 τίτλους ATP στα διπλά, ανάμεσά τους δύο Grand Slam στο Roland-Garros, το 2022 με τον Jean-Julien Rojer και το 2024 με τον Mate Pavić. Είναι ο πρώτος παίκτης από την Κεντρική Αμερική που κατέκτησε Grand Slam τίτλο στα διπλά ανδρών. Η σχέση του με τη Maurice Lacroix ξεκίνησε με φυσικό τρόπο. Ο Arévalo φορούσε ήδη ένα Maurice Lacroix Tide σε μπλε και λευκό χρώμα, κοντά στα χρώματα του Ελ Σαλβαδόρ, πριν υπάρξει επίσημη συνεργασία.
Το δεύτερο μέλος είναι ο Tomás Martín Etcheverry, ένας από τους πιο ενδιαφέροντες Αργεντινούς παίκτες της γενιάς του. Ξεκίνησε το τένις σε ηλικία πέντε ετών και έφτασε στο Νο. 25 της παγκόσμιας κατάταξης τον Μάιο του 2026. Το 2023 έφτασε στα προημιτελικά του Roland-Garros, ενώ το 2026 κατέκτησε τον πρώτο του τίτλο ATP στο Rio Open. Η επιλογή των δύο αθλητών δείχνει την κατεύθυνση που θέλει να ακολουθήσει η Maurice Lacroix. Η μάρκα αναζητά πρόσωπα με δική τους διαδρομή, προσωπική προσπάθεια και σχέση με τον χρόνο ως επένδυση, όχι μόνο ως μέτρηση.
Το ML Collective ταιριάζει με τη στρατηγική της Maurice Lacroix γύρω από το accessible contemporary luxury. Η μάρκα έχει επενδύσει τα τελευταία χρόνια σε μια πιο αστική, άμεση και νεανική εικόνα, με συλλογές όπως η AIKON να λειτουργούν ως βασικός πυλώνας αυτής της ταυτότητας.
