Η Chiara Ferragni είναι το νέο πρόσωπο της παγκόσμιας καμπάνιας GUESS Spring/Summer 2026, σηματοδοτώντας μια νέα φάση για το brand. Η συνεργασία συνδέει την κλασική εικόνα της GUESS με μια πιο σύγχρονη, digital-first αφήγηση.
Η GUESS επιλέγει τη Chiara Ferragni ως global ambassador για την καμπάνια Άνοιξη/Καλοκαίρι 2026, σε μια προσπάθεια του brand να επανασυστήσει την ταυτότητά του σε ένα κοινό που ζητά ταυτόχρονα glamour, αμεσότητα και αυθεντικότητα. Η καμπάνια φωτογραφίστηκε από τους Morelli Brothers και στηρίζεται σε μια αισθητική που εναλλάσσει το ασπρόμαυρο με το έντονο χρώμα, παραπέμποντας στις ιστορικές εικόνες της GUESS αλλά περνώντας τες μέσα από ένα σαφώς σύγχρονο φίλτρο.
Η επιλογή της Ferragni έχει και συμβολική διάσταση. Η ίδια επιστρέφει στη GUESS σχεδόν 13 χρόνια μετά την πρώτη τους συνεργασία, σε μια περίοδο που, όπως δηλώνει, αισθάνθηκε την ανάγκη για ένα νέο ξεκίνημα και για μια αφήγηση που να την εκφράζει όπως είναι σήμερα. Από την πλευρά του οίκου, ο Paul Marciano τη συνδέει με αξίες που η GUESS θέλει να προβάλλει πιο έντονα στη νέα της φάση: αυτοπεποίθηση, ενέργεια, προσωπικότητα και μια γυναικεία εικόνα που κινείται μπροστά με δικούς της όρους.
Συνολικά, η συνεργασία δείχνει την πρόθεση της GUESS να ισορροπήσει ανάμεσα στην της εικόνα μέχρι σήμερα και στη σύγχρονη γλώσσα των social media. Η Ferragni λειτουργεί ως φορέας αυτού μηνύματος που ενδιαφέρει το brand: θηλυκότητα χωρίς ακαμψία, προβολή χωρίς υπερβολή και μια εικόνα που παραμένει αναγνωρίσιμη, αλλά θέλει να δείχνει ξανά επίκαιρη.
Αντιπρόσωπος: Υιοί Μ. ΤΣΟΥΓΙΑ
